Vianney ANDRE

Windows, ibm… pourquoi leur logo fonctionne ?

Windows, IBM… pourquoi leur logo fonctionne ? Dans ce post, nous retournerons un petit peu dans le temps pour étudier ces deux logos du 20ème siècle, et nous étudierons quels enseignements ils peuvent nous apporter aujourd’hui.

LE LOGO WINDOWS 8 – PAR PAULA SHER

Logo Windows 8

Née à Washington en 1948, Paula Scher (designer graphique) à commencé sa carrière dans les années 1970 en créant des pochettes d’albums de musique pour des piliers de l’industrie musicale comme CBS Records ou Atlantic.

En 1991, elle rejoint Pentagram comme partenaire principale, et a contribué à la création d’identité visuelle pour des marques célèbres telles : Coca-Cola, la Citi Bank ou encore le New York Philharmonic.

En 2012, elle a été choisie par Microsoft pour redesigner le logo pour la version 8 du célèbre système d’exploitation. Durant le processus de création, elle a posé une question qui est depuis restée dans les annales : “Your name is Windows. Why are you a flag ?”. (Traduit littéralement cela donne: “votre nom est Windows, pourquoi êtes vous un drapeau ?”)

Comme vous pouvez le voir sur les logos ci-dessous, Windows a sur plusieurs versions, utilisé un symbole de drapeau qui prêtait à confusion avec le nom de la marque.

Chronologie du logo Windows

D’abord, le nom de Windows (signifiant fenêtre) faisait allusion à une métaphore simple du fait de voir des fenêtres (les dossiers et autres éléments présents sur l’ordinateur) dans une fenêtre (votre écran). Cependant, le fait que le logo évolue au fil du temps sur cette forme de drapeau fait suite à une demande de l’entreprise. Elle voulait refléter plus d’énergie et de dynamisme. C’est ici bien évidemment une erreur, car l’on s’éloigne réellement de la vraie identité de l’entreprise.

Paula SCHER est revenue aux bases. En effet, elle à choisi de repartir sur des formes à bords droits et lignes droites. Par ailleurs, cette forme géométrique moderne et la monochromie employée donne toute son identité à ce logo.

LA PERSPECTIVE

Cette forme utilise le principe de la perspective, car c’est ce qui suggère le mieux la dimensionnalité. Clairement, ce design offre une réelle sensation de mouvement, en se réconciliant avec le concept initial de la marque.

Enseignement : Le dynamisme et l’énergie (comme tout concept) peuvent s’inclure dans un logo. Toutefois, cela doit être réfléchi, conceptualisé et clair.

LE LOGO IBM – PAR PAUL RAND

Logo IBM

Paul Rand (1914-1996) est né à Brookyln. Designer de talent, il était un des premiers à utiliser le “Style Suisse” dans la création graphique. Il devint connu mondialement pour ses logos d’entreprise. Par exemple IBM, UPS, mais aussi NeXT Computers (entreprise fondée par Steve Jobs) sont quelques unes de ses références.

Aujourd’hui, les entreprises de technologies modernisent leur image année après année. Par ailleurs, il est incroyable que le logo IBM de Rand qui a été conçu en 1972 reste d’actualité ! Les lignes “découpant” les lettres suggèrent la vitesse et le dynamisme. Ce logo est l’un des plus reconnus dans le monde, et est imité par beaucoup.

Alors que ce logo parait simple, il aura fallu plus d’une décennie d’expérimentations à Paul Rand pour introduire ces lignes iconiques. Sa création n’a donc pas été si aisée.

Enseignement : Un bon design de logo ne se fait pas en 5 minutes, car il faut de la patience pour créer un logo qui dure dans le temps, avec des bases solides.