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Dans toute création graphique ou identité de marque (logo, charte graphique…), la notion de palette de couleurs est abordée. Mais qu'est-ce donc ? Quelle est votre palette de couleurs ? Quel est le lien entre la palette de couleurs et votre charte graphique ?
Je vais commencer par étape… en premier lieu je vous expliquerai comment caractériser une couleur simple, puis comment l'associer avec des outils simples et gratuits de façon à créer votre propre palette !
La couleur RGB et CMJN
Une couleur informatique peut être définie de plusieurs manières… Habituellement, nous parlons de couleurs RGB (red green blue) car l'écran que vous possédez utilise (comme votre TV) trois couleurs : le rouge, le vert et le bleu pour créer jusqu'à environ 16 millions de couleurs.
Présent en très grand nombre sur nos écrans, un pixel lambda comporte en fait trois sous-pixels (rouge, vert et bleu) qui s'éclairent plus ou moins de façon à donner la teinte voulue.
Attention cependant à ne pas confondre avec les couleurs primaires en peinture qui sont : le rouge le jaune et le bleu. En impression est évoqué le terme de couleurs CMJN (cyan magenta jaune noir), ou quadrichromie.
Pour conclure ce paragraphe, on peut considérer que les couleurs RVB composent toutes les couleurs numériques (et donc du web), tandis que les couleurs CMJN représentent elles les couleurs imprimables. Toutes les couleurs RVB ne peuvent pas être imprimées,, en particulier les couleurs vives.
Un lien entre palette de couleurs et charte graphique ?
Quel est le lien entre la palette de couleurs et votre charte graphique ? C'est simple ! Chaque couleur transporte une valeur. Toutefois, pour simplifier, une charte graphique comporte à la fois votre palette de couleurs, vos valeurs, votre style. Donc l'un ne va pas sans l'autre. C'est pour cela qu'il vous faut choisir avec soin votre couleur dominante, ou bien faire confiance à un professionnel pour cela.
Trouver votre couleur dominante
Que vous aimiez le rouge, le jaune ou le marron, sachez que ces couleurs ont forcément un impact en terme de marketing. Je vous laisse pour cela découvrir le disque chromatique (ou roue chromatique) suivant qui reprend les couleurs principales. Je détaillerai par la suite les significations les plus courantes pour ces dernières.
Les couleurs chaudes
Le rouge
Le couleur rouge est la couleur du feu, mais aussi du sang. Elle est souvent associée à la guerre, l'énergie, le dynamisme, la puissance, la détermination ou encore le danger. Egalement, nous pouvons aussi la retrouver dans des registres plus passionnels comme l'amour ou le désir.
Le orange
La couleur orange rassemble l'énergie du rouge et la joyeuseté du jaune. Elle est régulièrement associée à la joie, ainsi qu'à la saison estivale.
Le jaune
La couleur du soleil. Elle reflète le plus souvent la joie, le bonheur, l'intellect et l'énergie.
Les couleurs froides
Le vert
Le vert symbolise la nature. Plus précisément la croissance, l'harmonie, la fraicheur et la fertilité.
Le bleu
Le ciel et l'océan… Le plus souvent, cette couleur apaise et renforce provoque une sensation de profondeur et de stabilité. Confiance, loyauté, sagesse, croyance, vérité et paradis sont les maîtres mots de cette couleur.
Le violet
Combinaison réussie de la stabilité du bleu et l'expansivité du rouge. Le plus souvent, cette teinte est associée à la royauté, le pouvoir, la richesse et l'ambition.
Les couleurs neutres
Le blanc
Le blanc est associé à la lumière, la bonté, l'innocence et la pureté. Il peut aussi donner un sentiment de sécurité et de clarté.
Le noir
Le noir est souvent synonyme de pouvoir, d'élégance, de mystère.
Choisir la bonne couleur
Maintenant que vous savez la signification des couleurs et les valeurs qu'elles transmettent, vous allez pouvoir choisir celle qui deviendra la couleur principale de votre identité de marque. Bien que vous puissiez opter pour un logo monochromatique (noir & blanc), je vous conseille vivement d'y rajouter au moins une couleur principale.
Associer vos couleurs
Une fois votre couleur dominante choisie, vous devrez entrer en possession de son code hexadécimal. Il se présente sous la forme suivante : "#FF0000" pour du rouge par exemple. Ce code hexadécimal transcrit votre couleur en code informatique. C'est le standard pour représenter une couleur web.
Pour vous aider, voici un nuancier gratuit en ligne qui vous donnera le code héxadécimal de la couleur que vous avez choisie et vous permettra très certainement d'affiner votre sélection.
Vous pouvez maintenant composer votre palette de plusieurs manières pour harmoniser les couleurs…Via les couleurs adjacentes, les couleurs complémentaires mais aussi le triangle équilatéral…
Je vous laisse découvrir l'outil Adobe Kuler qui vous permettra en un rien de temps de tester simplement l'assemblage de plusieurs couleurs avec votre teinte initiale. Vous pouvez aussi éventuellement opter pour un choix de teintes personnalisé. D'autre part, vous pourrez explorer des palettes déjà constituées, mais aussi sauvegarder vos créations.
Aussi, on considère normalement que cinq couleurs sont un maximum dans une charte graphique ou un logo (et trois couleurs un minimum). Sauf exceptions.
Remarque concernant le noir et le blanc
Généralement, un gris très foncé est préférable à un noir pour augmenter la lisibilité. Cela ne rebutera pas le lecteur, bien au contraire. Le noir pur est très rare sur le web, un peu moins sur les supports imprimés.
Couleur Pantone, HKS…
Pour marier les couleurs de votre palette de couleurs, rien de tel qu'un nuancier Pantone, RAL ou HKS. Qu'est-ce donc ? Les teintes Pantone ou HKS sont des couleurs d'une colorimétrie ultra-fiable. Dans la mesure où vous achetez un nuancier dans le commerce, vous serez absolument sûrs de retrouver cette même teinte une fois imprimé (si vous la choisissez bien sûr).
Evidemment vous vous en doutez, imprimer avec un tel procédé (ton direct) est coûteux… Aussi, vous pourrez trouver un convertisseur Pantone vers Hexadécimal pour limiter vos frais en augmentant votre approximation couleur.