Pour que votre site internet soit visible sur Google, vous devez régulièrement optimiser son SEO. Les règles de positionnement évoluent constamment, ce qui rend difficile de maintenir votre site dans les premières positions sans ajouter du contenu ou procéder à des vérifications régulières. Voyons comment savoir où se situe votre site sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google qui représente 97 % du marché mondial.
Ne confondez pas indexation et positionnement
L’indexation
Beaucoup confondent encore indexation et référencement. C’est facile à comprendre : quand vous tapez le nom de votre entreprise dans Google, vous apparaissez en première page. Vous pensez être bien référencé, mais en réalité, vous êtes simplement indexé.
L’indexation, c’est quand Google « lit » et archive votre page web. Google envoie des petits robots (les Googlebots) qui scannent le contenu des milliards de pages présentes sur le web. Quand ils tombent sur votre site, ils l’analysent automatiquement. On parle de « crawler » une page.
Pour vérifier votre indexation, vous pouvez mettre en place Google Search Console, qui vous donnera une vision précise de ce qui est indexé ou non.
Le positionnement
Le positionnement, c’est autre chose. Il résulte de toutes les actions de référencement menées sur votre site : travail de la longue traîne, obtention de backlinks, optimisation des titres et méta-descriptions, amélioration du maillage interne…
Être archivé par Google, c’est la base. Mais le vrai but d’un site internet, c’est d’être trouvé quand les internautes tapent des mots-clés en rapport avec votre activité. On parle de positionnement quand, pour une requête précise, vous apparaissez dans les premiers résultats, généralement les 10 premiers.
Suivre son positionnement sur Google
Vous pensez peut-être qu’il suffit d’ouvrir votre navigateur, taper un mot-clé et chercher votre site dans les résultats ? Malheureusement, ce n’est pas aussi simple.
Les moteurs de recherche changent constamment leurs critères, et Google fait fluctuer le positionnement des résultats (les fameuses SERP). Plusieurs éléments viennent modifier ce que vous voyez : l’historique de votre navigateur, le cache, les cookies, votre connexion à un compte Google, le nombre de résultats affichés…
Tout cela rend difficile le suivi direct de votre positionnement. Pour contourner ces difficultés et connaître votre véritable position, vous devez :
- Effacer les cookies et l’historique de votre navigateur
- Vous déconnecter de tous vos comptes Google et Gmail
- Utiliser Google.fr
- Effectuer plusieurs requêtes depuis différentes zones géographiques en utilisant les options de recherche de Google
Même en suivant ces étapes, le suivi reste complexe. Comment savoir sur quelles requêtes organiques vous apparaissez réellement ?
Simplifiez-vous la vie
Plutôt que d’effectuer cette tâche fastidieuse pour chaque mot-clé que vous voulez suivre, sachez qu’il existe des outils performants pour automatiser ce travail. Un audit SEO complet (temps de chargement, balises, liens entrants, mots-clés, liens ancrés, pénalités…) permet d’identifier les optimisations pertinentes. L’objectif final ? Arriver en première position pour générer plus de trafic sur votre site.