Communication corporate
La communication corporate (ou communication d'entreprise) vous permet de renforcer votre identité de marque auprès du consommateur final. Pour faire plus précis, la communication corporate met en valeur le secteur sur lequel opère votre entreprise, avec ses forces, plutôt que son catalogue produit.
Par exemple :
Prenons le cas d'un plombier, ou d'un mécanicien. Vous ne savez pas exactement toutes les prestations qu'il peut vous proposer, et vous n'êtes pas lié directement à ses prestations.
En effet, si ça se passe mal, vous avez toujours la possibilité de changer de prestataire, pour effectuer les mêmes travaux.
Le cas du personal branding
Poussé à l'extrême, évoquons le personal branding (storytelling - biographie racontée) de Steve Jobs avec Apple.
Le développement de l'identité de marque d'Apple et l'identification que se fait le grand public avec le défunt fondateur de la marque ont été fortement accrus grâce à la publication du fameux livre et des deux films traçant l'histoire de ce dernier, car le public peut s'identifier à lui.
Il est évident que pour tout artisan, freelance, ou profession libérale, communiquer sur qui l'on est est une arme puissante.
Quoi de mieux que de savoir d'où vient le peintre dont nous voulons acquérir une oeuvre ? Pénétrer brièvement dans son esprit et son cheminement de créatif peut grandement influencer notre acte d'achat.
Le cas du nation branding
Actuellement, de plus en plus de termes marketing sont relatifs directement à la nation ou au pays. C'est le cas par exemple les termes : « French Tech », « Made in France », « Paris » …
Ces termes de marketing web à la mode permettent d'identifier le consommateur à un pays précis pour véhiculer une image de qualité, de service. Mais si vous souhaitez vendre à l'international, c'est incontournable…
