Retournons un peu dans le temps pour étudier deux logos emblématiques du 20ème siècle et voir quels enseignements ils peuvent nous apporter aujourd’hui.
Le logo Windows 8 par Paula Scher
Née à Washington en 1948, Paula Scher (designer graphique) a commencé sa carrière dans les années 1970 en créant des pochettes d’albums pour des piliers de l’industrie musicale comme CBS Records ou Atlantic. En 1991, elle rejoint Pentagram comme partenaire principale et contribue à la création d’identités visuelles pour des marques célèbres : Coca-Cola, la Citi Bank ou encore le New York Philharmonic.
En 2012, elle est choisie par Microsoft pour redesigner le logo de la version 8 du célèbre système d’exploitation. Durant le processus de création, elle pose une question restée dans les annales : « Your name is Windows. Why are you a flag? » (Traduit littéralement : « votre nom est Windows, pourquoi êtes-vous un drapeau ? »)
Windows a utilisé pendant plusieurs versions un symbole de drapeau qui prêtait à confusion avec le nom de la marque. À l’origine, le nom Windows (fenêtre) faisait allusion à une métaphore simple : voir des fenêtres (les dossiers et autres éléments de l’ordinateur) dans une fenêtre (votre écran). Cependant, l’évolution du logo vers cette forme de drapeau répondait à une demande de l’entreprise qui voulait refléter plus d’énergie et de dynamisme. C’est clairement une erreur, car on s’éloignait de la vraie identité de l’entreprise.
Paula Scher est revenue aux bases en repartant sur des formes à bords droits et lignes droites. Cette forme géométrique moderne et la monochromie employée donnent toute son identité à ce logo. L’utilisation de la perspective suggère la dimensionnalité et offre une réelle sensation de mouvement, tout en se réconciliant avec le concept initial de la marque.
Enseignement : Le dynamisme et l’énergie (comme tout concept) peuvent s’inclure dans un logo. Toutefois, cela doit être réfléchi, conceptualisé et clair.
Le logo IBM par Paul Rand
Paul Rand (1914-1996) est né à Brooklyn. Designer de talent, il fut l’un des premiers à utiliser le « Style Suisse » dans la création graphique. Il devint connu mondialement pour ses logos d’entreprise : IBM, UPS, mais aussi NeXT Computers (entreprise fondée par Steve Jobs) sont quelques-unes de ses références.
Aujourd’hui, les entreprises de technologies modernisent leur image année après année. Il est donc incroyable que le logo IBM de Rand, conçu en 1972, reste d’actualité ! Les lignes « découpant » les lettres suggèrent la vitesse et le dynamisme. Ce logo est l’un des plus reconnus dans le monde et reste une référence imitée par beaucoup.
Alors que ce logo paraît simple, il aura fallu plus d’une décennie d’expérimentations à Paul Rand pour introduire ces lignes iconiques. Sa création n’a donc pas été si aisée.
Enseignement : Un bon design de logo ne se fait pas en 5 minutes. Il faut de la patience pour créer un logo qui dure dans le temps, avec des bases solides.